10来天之前，“天狮云购”直播间来了一位新主播，员工称其为“老师”。他就是天狮集团新上任的副总裁李强。

　　李强在直销界颇有名气，有“直销名人”“营销鬼才”之称。直播间里，李强号召天狮伙伴邀请朋友进入直播间，并帮助伙伴成交。这次直播吸引了11万人观看。

　　对天师而言，李强这个名字并不陌生，他早前曾担任公司教育部长，此番回归，担任天狮集团副总裁/中国区总经理。

　　天狮集团是中国直销界的“顶流”，规模数百亿，创始人李金元曾是天津首富，有“直销教父”之称。昔日大名鼎鼎的权健创始人束昱辉，也曾在天狮旗下。

　　最近的一则信息显示，宗源投资（天津）有限公司日前发生工商变更，大股东、法定代表人由李金元变更为李悦琦。李悦琦据媒体报道是李金元的女儿。

　　排兵布阵之外，《雪浪商业》注意到，今年6月，天狮集团大股东天狮生命科学有限公司曾被法院列为失信被执行人，生效法律文书确定的义务为：被执行人给付申请人10921.88元。

　　诺大的天狮，正经历怎样的不同寻常？

　　01

　　排兵布阵

　　李强和李悦绮，与天狮集团都有着千丝万缕的关系。

　　早年，李强曾在天狮集团工作，任职教育部长。今年端午节前，李强回归天狮，出任集团副总裁/中国区总经理。

　　除此之外，他身上还有许多标签。

　　1990年，李强从清华大学计算机系毕业，有了一份安稳的工作，3年后下海经商。真正让李强声名鹊起的是教育培训事业。

　　资料显示，他曾在外企担任职业经理人，后投身咨询行业，在7年时间内培训近千场，听众超过数十万人次。

　　2004年，他出任北京三一盛世营销策划有限公司教育总监。一年后，他又组建北京巨思特策划公司，出任董事长。就在这一年，他被《中国直销》杂志评为“八大直销跳槽名人”之一。

　　之后的李强，一路高歌猛进，还担任了《中国经营报》高级顾问、中国营销科学研究院高级顾问、中国华商联合会秘书长、湖南益阳经济战略发展总顾问、中国奥康集团高级顾问、美国苹果（中国）公司高级顾问等职位。

　　众多光环加持的李强，赶上“知识付费”的浪潮，成立了在线知识付费平台——“李强365”。

　　2018年12月28日，从重庆开往北京的“李强365APP”号高铁专列首发仪式在重庆北站北广场举行，次年1月4日，李强365的15秒品牌广告登陆北京朝阳、海淀、丰台等29个高档楼宇电梯。在一次演讲中，李强笑称：有蚂蚁的地方就有李强365的人。

　　然而，随着发展壮大，越来越多的人开始对“李强365”提出质疑。在某金融风险监管平台，“李强365”这个关键词被标记了超5000次，标记类型是“疑为传销”，平台状态为“已网曝”。有用户在平台上直言不讳地提出“李强365就是传销、拉人头”的观点。

　　2020年初，“李强365”平台依托北京博睿思远网络科技有限公司的原始股模式的股权投资，卷入涉传风波，被告上法庭，随即被冻结账户。

　　李悦绮与天狮集团的关系也非同一般。

　　有媒体称，她是李金元的女儿。早年间，李悦琦曾出席与天狮集团相关的活动。

　　2016年11月，李悦绮代表天狮集团出席“中国产经媒体融合发展研讨会”，当时的她以天狮集团副总裁、天狮集团品牌管理中心总经理自称。

　　2018年10月29日，在天狮国际健康产业园举办的相关活动中，李悦绮以天狮集团董事、产品中心以及玛雅电子商务事业部总经理的身份亮相。

　　几乎同一时间， “天狮生物发展”陷入传销风波，而她作为该公司的监事被网曝。随后，天狮集团否认了与“天狮生物发展”的关系， 李悦绮此后也鲜少在公众面前露面。

　　02

　　“第三次创业”

　　官网显示，天狮集团于1995年在天津成立，目前已成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易等诸多领域的国际化企业集团，业务覆盖224个国家和地区。

　　早年，天狮集团靠直销快速成长。据《知识经济·中国直销》杂志发表的《天狮风云录》称，李金元旁听了一场直销产品说明展示会后，便作出了以直销的方式卖货的决定，并于1995年成立天津宝金发商贸有限公司来销售产品。

　　公司成立第一个月直销渠道便回款10多万元，第二个月达到100万元，此后规模成倍扩大。李金元2005年接受人民日报海外版采访时表示，天狮在成立后不到两年时间里，“直销队伍扩充至300万人，直销销售额近20亿元。

　　1998年，直销、传销在国内被禁止，李金元决定向海外寻求发展。

　　2001年，李金元喊出了“少一个国家都不是全球化，少一国货币都不是多国货币”的口号。2003年，天狮以反向收购的方式在美国上市。

　　根据中华全国工商业联合会的调研结果，天狮集团2005年收入为29.3亿元，2006年为18.3亿元，2008年为26.5亿元。

　　2011年3月，天狮获得直销牌照。3个月后，李金元以每股1.72美元的价格对天狮美国进行私有化收购。

　　拿到直销牌照的天狮集团加快了国内布局步伐，不过，也引发了巨大争议。这家极力树立良好形象的企业，在民间被称为“直销教主”，其第一桶金的来源饱受质疑，更因权健掌门人束昱辉被捕而卷入风波。

　　近年来，天狮集团的直销业务逐年下滑。

　　根据世界直销（中国）研究中心的数据，2014年，天狮中国区业绩达73亿元，在中国直销企业中排名第7位；2018年天狮中国区业绩为7.8亿元，相比2014年缩水近10倍，排名也跌至43位。

　　2019年2月，商务部直销行业管理网站公开了调整服务网点的信息，天狮集团两个月内先后调整两次直销区域，共注销46个服务网点。

　　天狮集团早就在寻求转型。2016年1月李金元提出，未来3年天狮集团将以直销事业为主体，以电子商务（零售电子商务、天乐云微商）和泰济生大健康业务为两翼，实现天狮集团的“第三次创业”。

　　2021年8月3日，在《后疫情时代一带一路健康产业发展论坛》上，天狮集团表示，将以天狮传统行业基因为依托，通过“互联网+”思维去发展跨境电商、大健康产业、国际化旅游、全球体验店等多种业态，实现全球资源的互联互通。

　　对于第三次创业，天狮集团着重了两个方面，一是JTMM电商平台，二是升级全球体验店。

　　03

　　首富李金元

　　李金元创立天狮，天狮成就了李金元。